Vad köper vi från en SEO-byrå? - Semaltexpert
För att entreprenörens tjänster ska uppfylla företagets format och uppgifter så mycket som möjligt, förutom allt annat, måste du förstå prissättningen och betalningsvillkoren för tjänsterna.
Betalningsformat för SEO-tjänster
Det finns flera betalningsalternativ baserade på olika nyckeltal. Var och en av dem har logik, alla har sina fördelar, risker och fallgropar. Låt oss titta närmare på de fyra mest använda betalningsmodellerna.
 «Upptäck bästa SEO-verktyg för Semalt för effektiv marknadsföring av din webbplats eller företag ».
1. Betalning för positioner
Detta betalningssystem är lika gammalt som SEO själv. Kunden bidrar till prenumerationsavgiften plus ersättning eller begäranden som SEO-företaget har tagit högst upp i sökresultaten för den överenskomna perioden.
Hur fungerar det?
Listan med nyckelfraser diskuteras i det inledande samarbetsstadiet. Under sitt arbete samlar SEO-företaget dagligen information om webbplatsens positioner enligt den överenskomna poolen av förfrågningar och i slutet av månaden utfärdar en faktura till klienten för de nycklar som under denna period ockuperade toppen positioner i sökningen.
Det är viktigt att komma ihåg att priset för marknadsföring till toppen av olika nyckelfraser inte är detsamma. Det beror på ämnets konkurrenskraft, reklamregionen och frekvensen av begäran.
Vilka svårigheter kan man möta?
- Det är en riktig konst att komma överens om en uppsättning nyckelord som passar både kunden och SEO. Om klienten är angelägen om att vara högst upp på en gång för alla högfrekventa frågor i ämnet, vill SEO-byrån arbeta med nyckelord som är lättare att marknadsföra. Här är det viktigt att hitta en kompromiss där verksamheten får rätt positioner och entreprenören får en motsvarande lön för sitt arbete.
- Det är mycket svårt att samla in tillförlitlig statistik om frågeställningar. Den första anledningen är personliga sökresultat. Även för användare från samma demografi och region kan sökresultaten variera kraftigt. Den andra anledningen är de olika sökalgoritmerna för mobila och stationära enheter.
- Frigörelsen av förfrågningar till toppen kan inte alltid med säkerhet kallas byråns meriter. Ibland kan orsaken vara externa faktorer som inte beror på optimisatorernas ansträngningar: en förändring av sökmotoralgoritmen, säsongsbehov och till och med den socio-politiska situationen i landet.
- När man betalar för positioner är risken för att spela i grå SEO för hög, när entreprenören försöker uppnå resultatet genom att fuska på beteendefaktorer, massköpslänkar, skapa satelliter etc. Allt detta känns ganska lätt igenom av sökmotorer och förr eller senare kommer webbplatsen att komma under sanktioner.
Spara dig själv problemen i samband med SEO-byråer av besöker semalt.com idag.
2. Betala för organisk trafik
En yngre men också vanlig betalningsmetod för SEO-tjänster. Här är grunden för beräkningen trafikvolymen som kom till webbplatsen från en sökmotor under en månad. Till detta pris läggs en fast prenumerationsavgift, som kunden är skyldig att betala oavsett resultatet av kampanjen.
Hur fungerar det?
I början av arbetet mäter SEO-specialister den aktuella trafiken på webbplatsen och tar den som utgångspunkt. Man tror att all organisk trafik som inte är märkesvaror som kommer till webbplatsen över detta belopp är resultatet av marknadsföring av sökmotorer, medan samvetslösa entreprenörer anser att tillväxten av all trafik är resultatet av arbetet.
Med hänsyn till temat, säsongsmässigheten och andra faktorer beräknas priset för varje unik besökare på webbplatsen. I slutet av rapporteringsperioden multipliceras det resulterande värdet med den attraherade trafiken. Det anses att ju mer unika besökare kom till webbplatsen, desto bättre har byrån presterat och desto mer belöning får den.
Vilka svårigheter kan man möta?
Det verkar som om allt är extremt logiskt och rättvist: om det finns trafik - kunden betalar, det finns ingen trafik - kommer klienten fortfarande att få ett minimum av arbete med webbplatsen motsvarande månadsavgiften (optimering, innehåll etc.) ). Allt är så om du inte tar hänsyn till de viktiga nyanserna:
- Webbplatstrafik är starkt beroende av säsongsmässiga och nischade trender. På höjden av säsongen eller under hype kring ämnet kommer antalet besökare att växa och kunden kommer att betala extra pengar för de indikatorer som skulle ha uppnåtts utan byråns deltagande.
- I dåliga månader, när trafiktillväxten är svag, måste du fortfarande betala prenumerationsavgiften. Samtidigt får verksamheten ett kraftigt hopp i kostnaden för en besökare.
- Mängden trafik är inte lika med kvaliteten. Även om tillströmningen av besökare till webbplatsen överstiger alla vildaste förväntningar hos klienten finns det ingen garanti för att verksamheten som ett resultat kommer att dra nytta av detta i form av verkliga erbjudanden och vinster. Kunden kan säkra sig genom att erbjuda byrån att inkludera konverteringen i kontraktet. Men denna indikator påverkas av för många faktorer (prissättningspolicy, webbdesign, etc.) som optimerare inte kan påverka inom ramen för en SEO. Därför är byråer mycket ovilliga att göra eftergifter till kunderna.
- Om en byrå bedriver SEO i gråskala är chansen stor att trafiken kommer att drivas konstgjort. För kunden innebär detta inte bara slöseri med budgeten och förlorade vinster utan också risken att hamna under sökmotorfilter.
Detta är faktiskt den främsta anledningen som motiverar att se till att samarbeta med professionella SEO-byråer som Semalt, som erbjuder tjänster utöver det vanliga.
3. Betala för leads
Ett annat helt transparent betalningssystem som är särskilt populärt bland marknadsförare. I det här fallet kommer klienten att betala en prenumerationsavgift och premie för riktade åtgärder som görs av webbplatsbesökare.
Hur fungerar det?
Vid upprättandet av ett avtal kommer kunden och byrån överens om en lista med potentiella kunder som kommer att övervakas. Då måste kunden bara betala för dessa åtgärder. Ledningen kan vara att lämna kontaktinformation, ringa, beställa från webbplatsen, begära konsultation etc.
Det är mycket svårare för en byrå att tillhandahålla riktade åtgärder än trafik eller positioner i toppen, så kostnaden för en lead och storleken på en månadsavgift kommer alltid att vara högre med denna betalningsform.
Vilka slags svårigheter kan man möta?
- Denna form av arbete kräver att byrån lockar starka analytiker och SEO-specialister, liksom ett stort supportteam, redo att snabbt göra förbättringar på webbplatsen. På grund av den höga resursförbrukningen går byråerna med på att arbeta med detta betalningssystem med endast ett litet antal kunder. Som regel är det välkända varumärken eller starka företag.
- Att få en lead betyder inte att köpet kommer att göras. Det finns flera gånger mer betalda riktade åtgärder än order. Med hänsyn till de relativt höga kostnaderna för den riktade åtgärden (lägg till en prenumerationsavgift till den) kan dessa "tomma bilder" vara kostsamma för verksamheten.
- När man samarbetar med samvetslösa byråer finns det en risk att volymen på ansökningar artificiellt ökar. Med tanke på att entreprenörer inte är ansvariga för att konvertera leads till riktiga kunder är frestelsen att "slutföra planen" på detta sätt mycket stark.
4. Betalning för arbete
Genom att kontakta en SEO-byrå med detta betalningsalternativ kommer kunden att behöva betala för ett fast arbetsområde ... Målet är att uppnå ett visst resultat som inte anges direkt i kontraktet. SEO-byrån ansvarar endast för klienten för att arbetet är fullständigt och i tid.
Uppfyllelse av hela listan över webbplatsarbeten i tid är det enda som helt beror på byrån. Detta är det enda sättet ett SEO-företag kan ge 100% garanti. Med detta alternativ är tillhandahållandet av SEO-tjänster så transparent som möjligt.
Hur fungerar det?
Listan över tjänster bildas med hänsyn till vilken typ av kampanjbudget kunden är redo att fördela. I godkännandestadiet fördelas hela poolen av verk jämnt över flera månader (vanligtvis minst sex). Samtidigt deltar kunden aktivt i entreprenörens arbete med projektet: godkänner eller gör omedelbart förbättringar på webbplatsen på egen hand. Varje månad får klienten en rapport om vad som har gjorts under den senaste perioden. Ett nära samarbete mellan beställaren och entreprenören är en av principerna i projektet, som vi skrev om tidigare.
Ett annat alternativ för att fördela budgeten ligger inom optimeringsområdena: för tekniska förbättringar, innehållsstöd och inköp av länkar. En större summa medel fördelas till den riktning som sjunker mer, eller till den från vilken den bästa effekten förväntas.
Vilka svårigheter kan man möta?
- När du marknadsför med betalning för arbete är alla deltagare maximalt involverade i processen, inklusive kunden själv. Det fungerar inte bara för att betala pengar och vänta på resultatet. Kommunikationen mellan byrån och klienten bör vara perfekt etablerad och klienten bör vara redo att reagera med blixtsnabbhet till rekommendationer från specialister. Det är bra om företaget har en heltidsmarknadsförare som kan vara fullt ansvarig för interaktionen med entreprenören.
- Om webbplatsen har ett stort antal tekniska problem kanske det inte går att fixa dem i kampanjbudgeten. Därför måste klienten ha ytterligare medel som behövs för att förbättra webbplatsen, eller så måste företaget ha en egen webbutvecklare.
Hur prissätts SEO-tjänster?
För en framgångsrik marknadsföring av projektet är det nödvändigt att göra en viss mängd arbete, individuellt för varje webbplats. Listan och omfattningen av dessa verk är baserade på resultaten av den iterativa analysen. I detta fall bildas prislappen för SEO-tjänster beroende på vilka specialister som kommer att delta i arbetet med projektet och hur många timmar som måste spenderas på arbetet. Därefter multipliceras antalet arbetstimmar för varje specialist med timhastigheten.
Som regel deltar flera specialister i arbetet med ett projekt.
1. Ledande SEO-specialist
Utför huvuddelen av arbetet, utgör kärnan i förfrågningar och ansvarar för hela webbplatsoptimeringsstrategin.
2. Junior SEO-specialist
Hjälper den ledande specialisten, tar på sig några av optimeringsuppgifterna.
3. Kontoansvarig
Det är länken mellan kunder och byrån. Han svarar på kundfrågor, ansvarar för godkännande av förbättringar i tid, samlar in feedback.
4. Textförfattare och redaktörer
Ansvarig för att skriva högkvalitativa texter på referensvillkor för SEO-optimerare. Textförfattare och redaktörer ... Ansvarig för att skriva högkvalitativa texter på referensvillkor för SEO-optimerare.
5. Länkbyggare
Dess uppgift är att komponera och implementera en länkstrategi.
6. Utvecklare
Utför slutförandet av webbplatsen (hastighetsoptimering, ändringar i strukturen, inställning av svarkoder, visning av taggar och rubriker).
I kostnaden för SEO-tjänster ingår också ytterligare kostnader för revision av webbplatsen, inköp av länkar (vid behov), webbanalys och automatiseringstjänster. Alla dessa kostnader är närvarande i nästan alla steg i kampanjen. Från månad till månad ändras bara deras procentandel. Till exempel kommer man i början av arbetet att spendera mycket pengar på att skriva texter och mindre på inköpslänkar, då förändras situationen och därmed fördelningen av budgeten. Samtidigt förblir projektgruppens arbetstid grunden för prissättningen.
Slutsats
Ack, den perfekta betalningsmodellen för SEO-tjänster, som skulle vara lika lönsam och bekväm för alla parter i avtalet, har ännu inte uppfunnits. Var och en av de beskrivna systemen har sina egna fördelar och nackdelar. Alternativet som är optimalt för ett stort federalt företag passar inte den nyskapade webbutiken. Därför måste kunderna väga fördelar och nackdelar och välja det alternativ som bäst passar deras behov och möjligheter.
I det här fallet är det perfekta för företagare att hänvisa till professionella SEO-personer som Semalt för att undvika många problem relaterade till kostnader utan förväntade resultat.
När du väljer en entreprenör med en eller annan betalningsform rekommenderar vi att du börjar från hur den föreslagna modellen är:
- förståelig och transparent ... Ställ dig själv frågan: "Vet jag exakt vad jag betalar för?";
- ekonomiskt tillräcklig ... Beräkna hur mycket det slutliga resultatet av arbetet kommer att kosta dig;
- uppfyller de långsiktiga utvecklingsmålen för projektet ... Analysera hur mycket det utlovade resultatet kommer att föra dig närmare ditt strategiska mål.
Utvärdera varje förslag på dessa tre punkter och fatta ett beslut. Men kom ihåg: den blinda strävan efter det lägsta priset är en direkt väg till låga resultat och överbetalning i framtiden.